AMC影院推出周二周三半价观影活动，但优惠力度暗藏玄机

美国最大连锁影院AMC近期宣布了一项重大票价调整：将原本只在周三提供的半价观影优惠扩展至周二。这一举措看似为影迷带来福利，但细究之下却发现优惠条件暗藏玄机。

近年来，尽管有2025年《星际宝贝》（全球票房有望突破10亿美元）和2024年《头脑特工队2》（曾短暂成为史上最卖座动画电影）等爆款影片，但影院行业在整个2020年代都举步维艰。

新冠疫情导致2020-2021年间全球影院多次停摆，而2023年好莱坞编剧和演员大罢工更是雪上加霜。为应对市场变化，AMC推出了这项新的促销策略。

根据《综艺》杂志报道，AMC将取消原有的周二5美元特惠票，改为与周三相同的半价优惠。但需要注意：节假日和特定影片不参与优惠，且3D、巨幕等特殊场次仍需支付附加费。

AMC还同步推出了周二周三特惠套餐：小份爆米花+饮料组合也将享受折扣。AMC CEO亚当·阿隆在声明中表示：

观众对周三半价活动的积极响应让我们明确两点：一是需要简化周二优惠的信息传达；二是观众同样希望在餐饮消费上获得实惠。虽然观影不强制购买零食，但这为AMC带来了额外的增收机会。

这项调整实际上暗藏涨价：以洛杉矶晚间场为例，AMC Stubs会员新优惠价为9.24美元，比原来的5美元周二特惠贵了近一倍。对比主要竞争对手的周二优惠：

AMC尚未明确说明哪些大片将不参与优惠。像即将上映的《阿凡达：火与灰》这样的2025年重磅影片，是否能在非节假日的周二周三享受半价仍是未知数。2023年《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》电影版就曾因特殊定价（19.89美元，致敬泰勒出生年份）而不参与任何优惠活动。

尽管这项优惠的实际价值存疑，但AMC每周两天的大幅折扣可能会引发行业震动。如果证明有效，其他院线很可能效仿。

影院行业对票务创新反应迅速已是惯例。比如在MoviePass推出月票模式大获成功后，AMC等主要院线都快速跟进推出了自己的订阅计划（尽管MoviePass后来因经营不善破产重组）。

这次价格调整反映出AMC在平衡客流与收益间的微妙取舍：既想吸引更多观众在工作日观影，又不愿过度牺牲利润空间。最终效果如何，还需市场检验。