迪士尼真人版白雪公主市场策略：是信心不足还是另有玄机？

迪士尼2025年真人版《白雪公主》的市场策略一反常态，引发了业内人士的关注。这部翻拍自1937年迪士尼经典动画的电影将于3月21日上映，由瑞秋·齐格勒饰演白雪公主，盖尔·加朵饰演邪恶的皇后。皇后的嫉妒之心驱使她走上了一条黑暗的道路，试图除掉白雪公主。此前有报道称，迪士尼一改往日大张旗鼓的首映式，选择在3月15日在埃尔卡皮坦剧院举行低调的预映和派对，并且取消了主演的问答环节。

据《好莱坞报道》，一位竞争对手公司的人士指出，迪士尼对这部新片的宣传推广显得格外低调。该人士认为，预售票开启时间距离首映日期不到两周，时间相对较短，暗示了迪士尼对这部翻拍作品缺乏信心。这位业内人士表示： “他们在《白雪公主》的宣传上只是走走过场，几乎是在说，‘我们需要赶紧把这件事搞定’。预售期不到两周，这简直就是在喊‘我们对这部电影毫无信心’。而现在这个时间点再糟糕不过了，整个行业都在努力撑到五月。”

然而，迪士尼内部人士反驳了这一说法，称推迟大规模宣传是故意的，是为了配合齐格勒和加朵3月2日出席2025年奥斯卡颁奖典礼。

从齐格勒在社交媒体上引发的争议性言论到电影的创作决策，这部真人版电影多年来一直备受争议。然而，抛开幕后风波不谈，《白雪公主》的首周末票房预测在4800万至5800万美元之间。虽然与最初的预测有所下降，但这仍将使该片成为今年迄今为止票房第二高的电影。

迪士尼之前的真人电影《木法沙：狮子王》首周末票房收入为3540万美元，但最终票房达到了7.005亿美元。考虑到《白雪公主》是在3月上映，而不是在假日档期，这部即将上映的电影的票房预测并不像看起来那么糟糕，这表明迪士尼的营销策略对于一部多年来备受争议的电影来说还是相当有效的。然而，据报道，该片的制作成本在2亿至2.6亿美元之间，这仍然是该片能否取得票房成功的关键因素。无论实际成本是多少，这都对翻拍版能否成为票房赢家构成了巨大的挑战。

目前尚不清楚《白雪公主》的首周末票房是否会低于2019年《小飞象》4590万美元的票房，成为迪士尼真人翻拍电影中首周末票房最低的一部，或者它是否会超出最初的预测。尽管这部电影一直备受争议，但作为迪士尼最具标志性的经典童话之一的翻拍版，它仍然备受期待。这部新片由本吉·帕塞克和贾斯汀·保罗创作了原创歌曲，并保留了1937年经典动画中的歌曲，为这个关于友谊、魔法和善良的熟悉故事带来了新的诠释。

值得注意的是，这些评论来自竞争对手公司的人士。考虑到围绕这部翻拍电影的巨大争议，迪士尼选择低调的营销策略并不令人意外，这既是为了应对争议，也为了保留影片中最精彩的部分，吊足观众胃口。然而，这很难说是迪士尼对《白雪公主》翻拍版缺乏投入的迹象。正如《白雪公主》的预告片所暗示的那样，电影中还有很多惊喜等待着观众去影院发现。

来源：《好莱坞报道》