Netflix广告支持套餐订阅量激增：流媒体行业的新趋势

Netflix最新用户注册数据揭示了广告支持套餐的真实受欢迎程度。这家从DVD租赁业务起家的公司，如今已成为全球流媒体行业的领导者，为数百万订阅用户提供原创和授权影视内容。

尽管Netflix多年来一直提供多种订阅套餐，但公司在2022年推出了全新的广告支持套餐。这个被称为“带广告基础版”的套餐每月仅需7.99美元，相比标准版的17.99美元和高级版的24.99美元，价格优势明显。

根据Antenna通过Bloomberg发布的最新数据，2025年注册Netflix的新用户中，约有一半选择了广告支持套餐。这一比例较2024年的40%和2023年的20%有显著增长。

尽管有线电视和广播曾经是观看影视节目的主要方式，但流媒体现在已经占据主导地位。传统电视形式都包含广告时段，而流媒体最初的一大卖点就是提供无广告的观影体验。

然而过去几年间，广告支持套餐已成为包括Netflix在内大多数主流流媒体平台的热门选择。Disney+、Hulu、HBO Max等都推出了类似套餐。就连Prime Video也在其标准套餐中加入了广告，无广告观看现在需要用户额外付费升级。

流媒体正开始展现传统电视的许多特性，表明行业发展具有周期性。随着新增用户数量趋于平稳，广告支持套餐为Netflix等公司提供了额外的收入来源，数据表明这些套餐将会长期存在。2026和2027年可能会有更多新用户选择这一套餐，甚至可能以较大优势超过无广告套餐。

对于影视剧爱好者来说，同时订阅多个流媒体服务以追看最新内容（如《鱿鱼游戏》第三季）并不罕见。然而近年来大多数主流平台多次涨价，维持多个活跃订阅变得越来越昂贵。

广告支持套餐让用户以更低价格享受相同内容。虽然忍受广告曾被认为是过时的体验，但随着高级套餐对普通消费者变得过于昂贵，广告可能再次成为主流选择。

Netflix这一套餐的增长并不令人意外，其他流媒体平台可能也面临类似情况。这将如何影响流媒体行业的未来尚待观察，但广告显然不会消失。

数据来源：Antenna（通过Lucas Shaw和Bloomberg）